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Praxistipp Corporate Identity - Der erste Eindruck ist entscheidend 
Warum die Corporate Identity so wichtig für den Unternehmenserfolg ist

Der erste Eindruck ist bekanntlich entscheidend beim ersten Termin mit einem potentiellen Kunden. Doch er betrifft nicht nur Ihre äußere Erscheinung. Es kommt auch darauf an, wie Sie sich und Ihr Unternehmen mit einer professionellen Corporate Identity präsentieren...

Stichwort „Corporate Identity“
Der Einfachheit halber beschäftigen wir uns hier nur mit Printmedien. Bevor Sie mit Ihrer Öffentlichkeitsarbeit anfangen, müssen Sie erst einmal drei wichtige Fragen beantworten:

Corporate Identity – das hört sich zunächst nach teurer Beratung durch eine Werbeagentur an. Das muss aber nicht sein. Denn: in Ihrem Business Plan haben Sie sich Gedanken zu Art und Weise Ihrer Kommunikation gemacht, sie haben Ihr Leistungsportfolio beschrieben und vielleicht auch eine Vision niedergeschrieben. Das sind schon erste Informationen für Ihre Corporate Identity. Und daraus lässt sich mehr machen! Corporate Identity besitzt nämlich verschiedene Bausteine, die Sie mit Leben füllen können.

Corporate Design: die Kleider Ihres Unternehmens
Das Corporate Design wird fälschlicherweise meist gleichgesetzt mit dem CI eines Unternehmens. Es sind die „Kleider Ihres Unternehmens“. Zu den wichtigsten Grundbestandteilen des Corporate Designs gehört natürlich Ihr Unternehmenslogo, die Farb- und Schriftwelten sowie Bildmaterial.

Das, was Sie für den Außenauftritt benötigen, sind in der Anfangsphase Visitenkarten, Geschäftspapier und last but not least: die Website. Vor fünf Jahren noch von vielen kleineren Unternehmen als überflüssig belächelt, gehört eine Website heute zur „state of the art“ Ausstattung eines Unternehmens.

Eine Investition, die sich garantiert lohnt
Es lohnt sich, ein bisschen zu investieren. Lassen Sie Ihre Corporate Design-Elemente von Profis gestalten und auch Visitenkarte, Briefpapier und Website sollten professionell erstellt werden. Das muss kein Vermögen kosten!

Sprechen Sie mit Studenten von Design-Schulen. Ihr Projekt können Sie beispielsweise als Diplomarbeit ausloben oder als Projektauftrag vergeben. Das kann eine Win-Win-Situation werden. Denn: Sie bekommen ein professionelles Design und die Studenten können dafür eine Referenz für sich verbuchen und ihre Mustermappen füllen. Die Preisgestaltung ist dabei natürlich um ein Vielfaches günstiger als bei Werbeagenturen. Einige freiberufliche Grafik-Designer bieten mitunter auch spezielle Pakete für Existenzgründer an. Fragen Sie danach!

Bestellung über das Internet oftmals günstiger
Der Druck Ihrer Visitenkarten und Ihres Briefpapiers ist bei Online-Druckereien über das Internet schnell und kostengünstig möglich. Es gibt bei manchen Anbietern spezielle Pakete für Existenzgründer (z. B. bei Druckhelden).

Je nachdem, welche Art von Geschäft Sie betreiben, haben Sie bestimmte Anforderungen an Ihre Website. Lassen Sie sich beraten! Auch hier gilt: freie Webdesigner sind eine Alternative.

Von Karin van Soest-Schückhaus.

Über die Autorin

marvice marketing/advice/service ist eine Marketingberatung für kleine und mittelständische Unternehmen sowie Existenzgründer. Schwerpunkt sind Kommunikationsmaßnahmen im Online- und Print-Bereich sowie PR und Events. Mehr Informationen über marvice finden Sie auch in der Gründer Story oder direkt auf der Firmenwebseite.


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